一直以来，影视评论都是影视产业链条上不可或缺的组成部分。管理部门能够从影视评论当中了解业界、学界及受众对影视作品过往的回顾、现状的思考以及未来的期盼，以便制定更有利于产业发展的宏观调控政策。行业内部能够从学者和受众那里获得兼具理性与感性的文化视角，从而审视和调整创作方向。影视研究者能够从同行和观众的评论当中窥见社会潮流、文化走向和审美趋势，从而为影视行业做出历史的、审美的总结归纳和学理分析，进而为管理部门和业界提供可以借鉴和应用的理论依据。观众则可以从评论里面获得观看经验和情感共鸣，有方向的选择观看的作品，并且利用社交媒体发出自己的声音。可以说，如果管理者、业界、学界和观众实现良性互动、有效发声，能够给整个影视文化产业带来生机和活力。
影视评论有多重语境、角度和渠道，各方关注点有相同之处也有所侧重。主流媒体着力探讨作品的思想价值、文化含量和社会意义，用积极、进取、现实主义的语态传播主流价值观。文化精英更为看重作品的艺术质量、独立意识和批判精神，常以独到观点、创新思维提供颇具文艺气质和学术价值的观点。新媒体平台上的评论则更多集中在作品的故事性、娱乐性和话题性方面，以前卫、犀利、搞笑、碎片化的话语方式，表达观点、宣泄情感、争取话语权并体现存在感。如果各方有机结合、取长补短、鼎足而立，可以为影视文化营造百花齐放、百家争鸣的生态环境。
影视创作在整个文化产业发展中占据重要位置，影视文化是以视觉文化为主体的当代文化中的望族，它直接作用于社会思潮和世道人心。因此，影视评论应该对影视作品起到阐释、批评、引导和建构的作用，应该有自己的坚守、底线和节操，更应该成为影视创作的风向标。然而，影视评论的现状乱象丛生，令人担忧。有的影评人完全不看剧，闭着眼睛瞎写评论。现在有一些自媒体影评号，为了蹭热度，打着影评人的幌子，就开始生产评论，导致网络影评质量参差不齐，好坏难辨，从而误导人们对于一部作品的价值判断。有的影评以精神贵族自居，陶醉在自怨自艾、顾影自怜的“小时代”里，正如鲁迅先生所言“把小悲欢当作全世界”。有的影评针对作品所传递的世界观和价值观，采取怀疑一切的态度，为了反对而反对。有的评论者讥谗社会、戏弄历史、亵渎英雄、消解崇高，只挖坑拆墙，不提供任何有建设性的观点。有的影评以资本逻辑为主宰，开启互黑模式。雇佣水军或者利用粉丝对本公司作品大肆吹捧、无底线献媚，或者花钱在知名影评网站上抬高评分、购买评论。对竞争对手则口诛笔伐、揭短谩骂、人身攻击。
影视评论者如果高高在上的发号施令，罔顾事实的自我陶醉，毫无底线的胡说八道，那么影视评论就会被整个行业看不起。曾几何时，整个文化领域对影视评论都极为重视，因为那代表了一种灵魂追求和价值守望。影视评论要辩证看待主导意识形态与艺术创建的关系，要善于利用全媒体平台，既注重评论的气度和胸怀，又注重艺术视野和美学思维。影视评论要辩证看待时代与个体的关系，不能茕茕孑立、喃喃自语，要书写时代风貌，在大时代中观照自我，有批判更要有建构，自觉抵制话语暴力。影视评论不仅要辩证看待市场与娱乐的关系，同样也不能沦为市场的奴隶。
总之，影视评论要以有风骨、不媚俗、接地气、说实话、建议性的语态重塑自我。
*作者杨洪涛系中国传媒大学戏剧影视学院副教授
（编辑：王丹瑛）