在国际话语权的意义上就中国故事的讲述而言，国际传播是“中国版中国故事”与“西方版中国故事”的竞争。国际传播中的讲故事是一种定义权，这种定义权将“他者”与“我者”分开，将“他者”按照“我者”的框架和结构来定义其传播形象。
“西方版中国故事”定义中国以及中国形象的力量来源主要有三方面：一是西方主要发达国家依据自身的“硬实力”，比如在国际政治中的霸权地位、在世界经济中的优势地位、在全球军事中的领先地位等，为其媒体机构的国际传播进行国家背书，获得信息采集与传播方面的优先权或首发权。二是西方发达国家的媒体具有强大的新闻生产能力，其信息传播在世界上占据优势地位。三是西方主要发达国家具有较强的知识生产能力，其学术界不断推陈出新的概念与理论生产，很容易通过新闻传播影响受众对于其他国家的认知。
这就是丈量“西方版中国故事”的客观现实，短时间内难以迅速转变，我们的正确路径是着力打造“中国版中国故事”，创新推动“中国版中国故事”的国际传播。我们要向世界积极友善地传播中国，让世界认识一个真实、立体、全面的中国，让西方社会了解而不误解中国，正视而不臆测中国，有效平复“西方版中国故事”和“中国版中国故事”之间中国国际话语权上的落差。
这首先取决于我们要讲好中国故事，推出让国际社会接受和相信的“中国版中国故事”。“中国版中国故事”是一个宏阔的战略传播体系，需要拆解成具体的战术执行框架，至少可以分为“中国政治故事”、“中国经济故事”和“中国文化故事”。“中国政治故事”着重在于向世界传播中国是国际政治合作者，是国际秩序守护者；“中国经济故事”着重在于向世界传播中国是世界经济贡献者，是世界贸易分享者；“中国文化故事”着重在于向世界传播中国是文化多元支持者，是文明多样倡导者。除了讲述国际层面的中国故事，就中国内部层面而言，“中国政治故事”要让世界了解和理解中国道路的历史必然性和可行性，“中国经济故事”要让世界了解和理解中国经济发展过程中的艰辛和成就，“中国文化故事”要让世界了解和理解中国文化的独特性和包容性。
通过展示真实、立体、全面的中国，让国际社会体认到“西方版中国故事”的缺憾、缺陷及其谬误。通过“中国版中国故事”矫正西方传播力量中的不适当、不恰当甚至是歪曲性报道。某些西方媒体长期以来都是用二元区隔与表达的话语体系，以资本主义与社会主义、民主社会与威权社会、自由的市场经济与管制的市场经济、西方发展与中国威胁、环境国家与污染国家等二元话语体系给他国贴上标签。西方发达国家的媒体因其长期处于国际舆论的主导地位，并没有其他力量相当的非西方媒体能够矫正其中的偏见。现在，我们应该通过不懈努力，改变中西方传播的国际媒体生态，让“中国版中国故事”成为健康国际传播局面的矫正力量。
习近平总书记指出，国际上理性客观看待中国的人越来越多，为中国点赞的人也越来越多。我们走的是正路、行的是大道，这是主流媒体的历史机遇，必须增强底气、鼓起士气，坚持不懈讲好中国故事，形成同我国综合国力相适应的国际话语权。国际话语权在国际传播的意义上讲，就是“中国版中国故事”在与“西方版中国故事”的竞争中能够获得国际社会的认识、认知和认可，认识一个真实、立体、全面的中国，认识一个可信、可爱、可敬的中国。
（作者任孟山系中国传媒大学研究生院副院长）
（编辑：尚新英）