分层设计撬动文化产业供给侧结构性改革

《瞭望》：“供给侧”一词在政府工作报告中出现了6次，近两年各领域供给侧结构性改革，都在努力释放出以内需拉动经济可持续增长的态势。那么，在文化产业领域，供给侧结构性改革的主要任务有哪些？

范周：供给侧结构性改革的关键是推动供给的结构性调整。在我国经济进入新常态、面临一系列新的突出矛盾和主要问题的环境下，文化产业的发展不可避免地面临着结构性失衡问题。因此，要以供给侧结构性改革为突破，从文化产品和服务的生产供给端入手，调整文化产业供给结构，实现文化产业合理化和高度化发展，为真正启动内需、打造文化经济发展新动力提供有效路径。

首要是提质，坚持内容为王。通过杜绝低俗供给、减少低端供给、淘汰过剩供给、清理僵尸供给、盘活呆滞供给，培育新的增长点，简而言之，就是“良币驱逐劣币”，这是文化产业供给侧结构性改革的一大要义。以影视剧为例，目前我国每年电影产量有六七百部、电视剧上万集，但像电影《湄公河行动》、电视连续剧《琅琊榜》这样既有口碑、又有票房和收视率的精品还不多。只有精品才能真正吸引受众消费，随着文化产业的快速发展，也越来越印证一个事实，数量、规模固然重要，但更重要也是真正决定文化产业核心竞争力的是质量。必须努力实现由量到质的转变，推动“工程型”“业绩型”文化产品向实用型、民族型、市场型文化产品转变，多生产广大群众喜闻乐见的有品质的文化产品。

其次要研究当前新的消费市场，引导新的消费习惯。需要看到，多元文化抬头、受众年龄结构变化和数字经济快速发展等，都会影响文化消费市场，文化消费市场一定是多元多样、百花齐放的。未来，90、95后会成文化消费主要群体，但同时绝对不能忘记40、50后和60、70后人群。因此，应当学会因时而变，研究不同消费者群体的消费需求和消费习惯，“对症下药”，实施分层设计之策，有针对性地研究推出适应不同群体消费需求的优质产品，实现全方位、多层次拓宽消费市场。

第三要紧密结合国家重大战略谋篇布局。“一带一路”倡议以及“京津冀协同发展”、“长江经济带”、“四大板块”发展等国家大型发展战略，是文化产业大有可为的重要空间。文化产业的发展要反映并借力国家宏观战略进行创意、投资、研发等等，这是文化产业发展的使命，也是文化产业供给侧改革过程中的重要历史机遇。与文化发展相关的专项规划，正被陆续纳入这些国家大型战略，充分体现了相关职能部门文化意识的觉醒。文化建设与经济建设历来就是相生相成的两个方面，相信今后的国家发展战略，会更有利于中国文化的振兴，而这也是中国文化自信的重要基础。

总之，国人在精神层面的需求正日益多样化和复杂化，而文化渴求的旺盛与文化供给的相对贫乏形成的巨大反差，正是在文化产业发展中推进供给侧结构性改革的根本原因。文化产业供给侧改革迫在眉睫，需要只争朝夕，同时需要有效把握文化发展规律，以实现长期性规划、系统性发展。